2月10日，文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新一行到中国旅游协会进行调研。中国旅游协会秘书长葛磊、常务副秘书长佘小殷参加会面。
葛磊对协会发展脉络、重点工作进行了介绍，表示2025年度协会将聚焦“旅游强国”“产业融合”“市场主体性”三个层面展开创新实践。协会制定了非遗旅游融合创新的相关工作方案，包括发布《非遗旅游融合发展研究报告》、举办“非遗旅游融合创新季”系列活动等，激发非遗的创新活力，拓展旅游的消费内容，真正实现非遗和旅游的深度融合、双向奔赴。
单钢新表示：希望与协会进一步加强沟通、精诚合作，在尊重各自发展规律的基础上，推动非遗与旅游在更广范围、更深层次和更高水平上的深度融合，探索出一条非遗旅游融合的新路，助力非遗保护传承和利用，找到非遗和现代生活的连接点，共同打造出“出新、出彩、出增量”的品牌活动，让行业、市场主体和游客“可知、可感、可体验”。
与会人员重点围绕非遗旅游融合工作进行了交流探讨。
非物质文化遗产司副司长李晓松，发展处处长魏博、副处长岳青，传播处副处长凌霄，综合处副处长张静，中国旅游协会秘书处相关部门负责人参会。
