来源：广播与电视技术
翻译：梁启蓉
审稿：杨 宇
近年来，广告商一直呼吁在所有平台和媒体上统一广告活动测量标准。来自芬兰的SpotOn测量报告对不同设备的受众特征、覆盖率和频次进行了详细分析。芬兰也因此成为全球首批在所有广播平台上成功实现统一广告活动测量标准的国家之一。
SpotOn测量结合了广播公司电视频道、流媒体服务和在线视频广告。该测量背后的方法和模型由dataBreeders公司开发。芬兰商业广播公司MTV Oy和Sanoma Media Finland于2022年与dataBreeders公司签署了一份多年合作协议。SpotOn测量使用了广播公司广告服务器数据、电视收视率数据以及来自路由器监测器的流媒体数据。SpotOn还建立了一个报表工具，能每日报告广告活动的触达人数，并统计在所有关键目标群体中去重后的广告覆盖率。
SpotOn测量是作为一项联合行业项目开发的，涉及所有Screenforce芬兰成员公司，包括MTV Oy、Sanoma Media Finland、华纳兄弟探索公司和迪士尼公司北欧及波罗的海分部。开发项目包含多个阶段，从全面的提案请求开始，随后进行了概念验证。在2023年5月成功完成测试阶段后，dataBreeders公司交付了一套测量工具，之后芬兰广播公司与dataBreeders进一步合作，完善了报表工具和相关文档。
新任的SpotOn测量负责人为Riina Aho，她在芬兰的媒体、研究和测量领域有着丰富的职业经历。
Aho评论道：“SpotOn提供了有用的信息，有助于更有效地分析广告活动。SpotOn测量的关键特点是可靠性和透明度，以及其他常见的质量标准。为加强透明度，该测量方法已经通过外部承包商的验证。如果符合技术标准，其他公司也可以加入这一测量。”
Screenforce芬兰成员公司拥有超过15个电视频道，代表了芬兰所有被测量的商业电视市场，广告销售额达到2.5亿欧元。
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