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您是否在苦苦思索文旅产业的突破口？怎样才能让文化与旅游完美融合，摆脱低端、同质的困境？这本《中国文旅创意年鉴 （第一辑）》一定可以给您带来思考与启发！翻开它，探寻文旅创意的无限可能，开启产业升级新篇。
主编怎么说
创意的推进
施文球先生策划的《中国文旅创意年鉴》第一辑即将付梓，集中了很多好的项目，最重要的是集中创意。这是授人以渔，是思路和方法的汇集。文旅领域是最需要创意的领域，因为需要差异化发展，不能模仿，更不能照抄照搬。在发展早期，我们什么都缺乏，那个时代是一个模仿的时代，很多项目也成功了。因为第一代旅游者什么都没见过，是个东西就觉得是好东西。经过这么多年的发展，中国旅游者已经是成熟的旅游者，见识广阔，经验丰富，还想靠模仿谋求发展，这条路完全走不下去。迪士尼和环球影城，这样的项目可以说是复制，但是内容和文化总在更新。除此之外，根本还是创意推进。
1. 关于创意
天地有大美而不语——等待发现；人生有大乐而不悟——需要创造。
创造乃人生之至乐，“有所发现，有所发明，有所创造，有所前进”，经历了创造的人生，是有价值的人生，是有意义的人生。
创意一词是从英文Creativity翻译而来，有的学者也翻译为“创造力”。其拉丁文字源CREARA，含义是“去制造”；其希腊文字源KRALNIR，含义是“去实现”。所以，Creativity的完整义项不仅是开发创意，也包括实现能力，是一个过程。
短短十几年之内，在中国大地上，创意已经成为时髦用语，创意产业似乎也已经成为新兴产业。之所以加上一个“似乎”，正是因为刚刚开始探索，产业概念未成，产业形态朦胧，产业规模尚小，产业实现也需要一个过程。然而，创意覆盖一切，创意提升一切，当代追求创意，创意改变生活。
中国几千年的传统文化非常优秀，但是里边也有一个大问题，是抹杀个性的文化，而当代社会一定要突出个性，如果说人人都有个性，中国就是创意中国，我们现在的世界工厂，就会从中国制造变成中国创造，这种创造首先在于焕发个性。过去，中国离不开世界；现在，世界离不开中国。从中国制造到中国创造，必需的过程就是中国的创意，只要开始，就必然有结果。
创意的前提是无拘无束，是心灵的放飞，是自由之精神。创意的发展，是平台的建设，是制度的保障。这是个人创造力与组织执行力的结合，是社会宽容性与法治的进步。
创意第一是创异，正如郑板桥当年一副对联所云：删繁就简三秋树，领异标新二月花。
第二是创议，就是创出争议来。创意企业不怕争议，争议一定意义上就是树立个性的过程，就是树立品牌的过程。
第三是创艺，要创出艺术来，要确实有艺术品位。
第四是创亦，是亦此亦彼的亦，这个亦实际上说明创意产业由于是新产业，从发展的特点来看是模糊的，空间非常有弹性，是不断变化的。
第五是创翼，说明创意产业是灵动的，是飞翔的。
第六是创弈，是博弈，是竞争。
第七是创忆，即形成记忆，创造回忆。
第八是创义，即仁义，和谐；
第九是创遗，创造未来的文化遗产。
第十，最后归结到一个“益”，就是要创出效益来。
我们的目标是创造中国文化与世界文化的融合，绝不能妄自菲薄，也用不着妄自尊大，不能妄自菲薄是因为我们有五千年的积淀，不能妄自尊大是我们现在确实还有差距，这些差距就要一步一步来弥补。首先做对社会有益的事，对社会有益的事一定会有意思，我们就会有愉快的心情，所以益在前，利在后。我们不是不讲利，而是要把传统的利益观颠倒过来，称之为“益利”。既然好玩，就应玩好，在益利观之中，一定会玩好。
我们有幸生活在一个大时代，不应当辜负这个时代。
2. 创意方法
——需要是创意之母，变化是创意之父。
——伟大的创意超越文化障碍。
——创意以人为本。
——创意需要前瞻，但只能适度超前。
——生活艺术化，社区艺术化，城乡艺术化。
——高品质生活不需要等比例的成本。
——高科技更加需要高情感。
——现代社会已经成为视觉社会，信息视觉化逐步成为主要形式，需要新语言体系。
——功能性是创意基础，多功能与单功能的选择则是具体研究的关键。
——便利性是深化的要求，也由需要所决定。
——形式感成为信息社会和眼球经济的外在表现。
——震撼感是最终的力量，本身也会成为核心价值。体量、色彩、材料、外观等要素构成震撼感的表现。优雅、人性、精致、细节构成内在的完美。
——结构性创新，系统性创新，组合也是一种创新方式，新组合形成新视角。
3. 环境建设
文化需要民主，创意需要自由。
制度重于文化，环境胜过个人。没有好的创意环境，就没有好的创意。没有宽松的环境，就没有宽松的思维成果。
文化旅游创意项目：文化创意本身有局限性，创意是思路、方法、手段，具有普适性；各行各业都有创意，文化旅游只是其中之一。
魏小安
文旅创意怎么做
无上龙门全息天幕秀表演
无上龙门项目为龙门石窟文旅的新IP，依托龙门深厚的文化底蕴，将洛阳、龙门的历史文化与数字化技术融合为一体，以13分钟的全息天幕秀表演，让游客在尖叫声中置身千年龙门历史的文化长河中，带来真正的裸眼5D体验。为游客讲解洛阳和龙门千年的历史文化，给游客带来全新的文旅体验。
利用洛阳和龙门的优秀历史文化，融合了身临其境的球幕成像技术、裸眼特效技术、动感震动平台技术等多种高科技，并利用“创意+艺术+科技=极致体验=商业成功”的思维逻辑，为龙门石窟打造文旅新业态，为景区进行赋能。
作为新型的沉浸式文旅体验项目，无上龙门项目结合轻投资、低成本、高收益的特点，将传统的历史文化身临其境地展现在大众面前，并且通过对表演秀的延伸开发的文创周边，也为无上龙门带来了较好的二消收益。以科技手段作为媒介，用新的形式传播优秀的历史文化。
深圳野生动物园
深圳野生动物园的开业当年轰动了全国，其中最惹人津津乐道的是其观赏动物的方式与以往的动物园相比有了彻底的颠覆，即人在笼子(车)里，猛兽在笼外。后来，为了减少游览汽车的尾气排放以及缩减汽车修理、购买汽油和新车以及司机的人工费用，动物园主动对自己当年的创新再次进行了颠覆：在猛兽谷内建了800米玻璃长廊，“走着桥，走着瞧!”一改游客在车内看猛兽时间太短，不能尽兴的模式和缺点。
接着，在猛兽谷的虎山一角，兴建了“虎跳峡”项目，并在虎跳峡的动物行为展示中进行了诸多文化植入。如：训练老虎进行“爬树”等自然行为展示。同步，“调虎离山”项目，是训练老虎离开山石，跃入水中，实现“虎入龙潭”，对老虎游泳、潜泳的生存技能进行行为展示。同时，投资200万元，在“虎跳峡”的一角，伸出一条长长的“大猫通道”。“大猫通道”出了猛兽谷，钻进树林，曲曲弯弯，尽情在步行区游客的头顶逶迤婉转，然后从虎跳峡的另一角落回到猛兽谷展区，形成闭路循环。使游客不经 意间，在路上，在猛兽区之外，在头顶发现猛虎，产生意外惊喜。在大猫广场新建的《龙腾四海》雕塑更加丰富了其文化氛围，也顺便达成了“左青龙，右白虎”的场景。
“虎跳峡”和“大猫通道”的设立从多种维度观赏老虎，丰富了游客的感官，同时也为老虎创造了更多的立体活动空间。该项目位于园内猛兽谷的边缘地带，虎跳峡展区采用玻璃隔离方式，特制玻璃不仅为游客竖起了一道安全屏障，更带给了游客不一样的观赏体验。一群东北虎、白虎，在食物的吸引下，爬树、跳水、潜水、游泳一气呵成，使游客感受到虎入水面水花四溅、扑面而来，甚至人与老虎隔着玻璃“脸贴脸”的感官刺激。
“虎跳峡”，其本质是老虎野外生存技能训练场。虎有游泳、爬树的天然愿望和能力，但人们很少能看到。本园定制的训练场，既可帮助老虎重新获得野外生存技能，也可将虎的这些能力展示出来给游客欣赏。训练场的观赏面由玻璃制成，让游客既能欣赏到虎爬树时的矫健身手以及在水中难以置信的美丽与优雅，同时虎跳峡也可让游客更近距离地观赏老虎的自然行为，观察它们的一举一动，并且园方会定期投放不同的丰容设施，配合场地所营造的自然景观，让游客想象野生老虎在自然环境中的生活状态。
“大猫通道”在“虎跳峡”外面，总长度137米，距地面最高距离6.4米，通道直径1.6米。“大猫通道”也是本园的创新展示方式，绕行猛兽谷广场一周，从游客头顶、山边、树冠丛中蜿蜒穿行而过。通道全程配备的雾化设施，可营造水汽缭绕的林间观赏效果，宛如动物在山林间穿行。自“虎跳峡”及“大猫通道”对公众开放以来，此处一直是每年300万游客必来的打卡点。日后，本园还准备除了让虎在通道上走动之外，不同的日子，还将引进狮和狼轮流进入“大猫通道”走动，既带给游客不同的感受，也让不同动物的气味留在空中通道，实现气味丰容的多样性，增加动物福利。随着猛兽谷里的老虎接近百只，以及东莞虎门大桥旁边的“虎门二桥”的通车，后来将“大猫通道”更名为“虎们大桥”。
图书信息
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书名：中国文旅创意年鉴 （第一辑）
主编：魏小安
总策划：施文球
书号：978-7-5032-7467-1
定价：218.00元
文旅创意是文旅产业发展的原动力，它突破传统文旅模式的束缚，以独特的方式挖掘文化内涵，并巧妙地将其融入旅游的各个环节，在旅游资源开发、旅游产品设计等诸多方面催生前所未有的变革与成果。
本书聚焦于文旅创意这一核心主题，以“论述文旅创意”“创意赋能文旅”“文旅创意印记”及“中国文旅大事记”等篇章，汇集了文旅各领域卓越的创意理论和独特的创意作品。此年鉴对全国文旅产业发展具有示范与指导意义，为文化旅游从业者和企业提供决策支持，有助于推动文旅产业突破发展瓶颈，摆脱低端、同质的困境；也是文化旅游行业的教材，便于相关专业学生和从业者学习和借鉴；同时，对创意作品的创作者也是一种肯定与激励。
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与作者对话
《中国文旅创意年鉴 （第一辑）》